A pressão diária é tão constante que muitas vezes nos esquecemos do que realmente importa. Pensando nisso criamos uma ação de ativação para Ilustre São Paulo com o objetivo de lembrar aos paulistanos quatro atitudes básicas para se viver melhor: brincar, beijar, cuidar e experimentar. Em uma manhã de domingo, os parques Ibirapuera e Villa Lobos amanheceram cobertos de amarelo, cor do DNA da marca. Eram milhares de toalhas de piquenique à disposição do público, que podia usar, aproveitar e levar para casa, sendo que muitas delas ainda traziam uma cadeira de brinde. Valorizar as pessoas é a melhor maneira de conversar com seu consumidor. Afinal de contas, todo mundo é especial e no final, todo mundo é Ilustre.